Tendencias en branding que están muriendo (y qué las está reemplazando)
- Mosaico Brand Management
- 18 ago
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El mundo del branding evoluciona constantemente, y 2025 ha llegado marcando el fin de algunas tendencias que parecían invencibles. Mientras algunas estrategias que dominaron los últimos años pierden relevancia, nuevas corrientes emergen transformando la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias.
Tendencias que están muriendo:
"Logomanía" y branding ostentoso:
La era de llenar cada superficie con logos gigantes llegó a su fin. Logomania y el uso de logos exagerados ya no son tendencia top, y los consumidores prefieren ahora un enfoque más sutil y sofisticado.
¿Por qué murió? Los usuarios buscan autenticidad sobre ostentación, y las marcas que gritaban su nombre en cada elemento visual comenzaron a sentirse invasivas y poco auténticas.
Identidades de marca estáticas:
Las identidades de marca estáticas pueden sentirse desactualizadas y desconectadas de las tendencias de consumo en evolución. Las marcas que no adaptan su identidad visual y mensajes corren el riesgo de volverse irrelevantes.
¿Por qué murió? En un mundo que cambia a velocidad digital, las marcas rígidas no pueden mantener el ritmo de las expectativas cambiantes de los consumidores.
Greenwashing y propósito superficial:
Las marcas que se involucran en greenwashing enfrentan mayor escrutinio y reacción negativa de los consumidores. Los consumidores de 2025 son más inteligentes y pueden detectar fácilmente las afirmaciones vacías sobre sostenibilidad.
¿Por qué murió? La transparencia se volvió no negociable, y las marcas que hacían afirmaciones sin respaldo perdieron credibilidad rápidamente.
Experiencias de marca genéricas:
Las experiencias de marca genéricas y de talla única fallan en conectar con audiencias diversas a nivel personal. Los consumidores exigen personalización y experiencias únicas.
¿Por qué murió? En la era de la hiperconectividad, las experiencias estandarizadas se sienten impersonales y poco memorables.
Qué las está reemplazando
Branding adaptativo y flexible:
Las marcas ahora adoptan diseños de logos que cambian en tamaño, complejidad o color dependiendo del uso. Esta flexibilidad permite que las marcas mantengan consistencia mientras se adaptan a diferentes plataformas y contextos.
Ejemplo real: Las marcas crean sistemas de identidad que incluyen versiones simplificadas para redes sociales y versiones completas para materiales corporativos.
Autenticidad y herencia de marca:
Las marcas se alejan de diseños simples y populares para enfocarse en su historia y singularidad.
Ejemplo real: Pepsi actualizó su imagen inspirándose en su pasado.
Sostenibilidad genuina e impacto medible:
2025 verá a las marcas enfocarse en autenticidad e impacto medible en lugar de afirmaciones amplias. Las marcas deben mostrar alineación clara entre sus valores declarados y resultados tangibles.
Ejemplo real: Patagonia promueve productos reparables, y Ben & Jerry's respalda su activismo con alianzas específicas.
Marketing de afiliados y comunidades auténticas:
Al permitir que clientes regulares ganen comisiones por recomendaciones honestas a través de programas de afiliados, las marcas pueden construir conexiones más cercanas con sus comunidades.
Beneficio: Esto crea mayor compromiso y permite que más personas apoyen y promuevan la marca de manera orgánica.
Personalización impulsada por IA:
La IA permitirá a las marcas analizar grandes cantidades de datos de consumidores, habilitando experiencias hiperpersonalizadas que resuenan con preferencias y necesidades individuales.
Aplicación práctica: Las marcas usan IA para crear contenido relevante a escala y ofrecer experiencias únicas para cada usuario.
Branding sónico y experiencias multisensoriales:
Se espera que el branding sónico crezca en 2025, ya que ayuda a las marcas a destacar y construir conexiones emocionales con las audiencias. Con el 63% de los consumidores queriendo experiencias más multisensoriales, el sonido se convierte en una herramienta poderosa.
Estética psicodélica y gráficos en movimiento:
Tanto Pentagram como Adobe predicen un resurgimiento de estéticas psicodélicas y fantásticas en el diseño. Los gráficos en movimiento se están convirtiendo en una herramienta vital para aumentar el compromiso de las audiencias de las marcas.
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